018方老师的产品策略课（二合一）（第1页）

，重塑千禧年代

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“刚才李总问更具体的产品策略，这是一个好问题。”

“产品和市场是头和尾，中间的产品策略就是执行，就是如何把产品推往市场。”

晚上明晃晃的宅子中堂，一个白板摆在中间。

方卓手持记号笔，犹如拿到最趁手的武器，说了这两句话，冲着主座的李泰茂点下头又看向他女儿李忻悦。

李忻悦凝神听着，等待下文。

“这一趟来纽约，我和公司团队的目标是Ipod没发力的更广泛的使用微软系统的用户群体。”方卓神采奕奕的先把白板上写下“M1”和“Ipod”两个词，“这两款产品部分硬件、功能、体形都很相似，属于直接竞争的关系。”

“但正像李总说的，摆在它俩前面的还有一个拦路虎walkman。”

“M1将和Ipod将会既竞争又默契的宣传mp3音乐播放器，撬走原本的随身听阵营用户。”

“因为这个过程这个产品策略还没开始，空口无凭，我借用一个已经发生而且还在发生的案例来说说，李总听听有没有道理。”

方卓在白板上写下第三个词“walkman”，又把M1和Ipod的箭头一起指向它。

李忻悦微微点头，示意自己在听在思考。

“李总一定听过‘Adiamondisforever’吧？”方卓询问，“‘钻石恒久远，一颗永流传’。”

李忻悦开口道：“嗯，听过。”

她嘴里这样说，心里却哂笑，莫非要讲这句广告词和爱情的联系？太老套了吧。

果然，方卓说道：“那李总也一定知道这被誉为二十世纪最经典的广告之一吧？爱情和钻石联系在一起。”

李忻悦这次没开口，心里对这个年轻总裁的评价低了一层，猜测接下来是不是要说钻石开采量的骗局之类。

方卓这样说道：“很多人说钻石营销是个骗局。”

李忻悦不想插嘴，伸手去拿茶几上的茶碗了。

然而，方卓话锋一转：“这个我们暂且不论，李总想过没有，为什么一句广告词就能获得这样的赞誉？这句广告词真就那么感人肺腑？消费者一看就买？”

正喝茶的李忻悦微微一愣，她没往这个角度想过，钻石恒久远，一颗永流传，好像就是还不错的词。

“既然目标是日本的walkman，我们就还拿日本市场作为案例。”方卓笑了笑，“18世纪前，钻石也是装饰品却不像现在这么有价值，一切都归功于钻市厂商在全球的营销布局。”

“这个营销在日本市场上尤其典型。”

方卓拿笔瞧了瞧白板，侃侃而谈：“日本的结婚习俗在60年代时只有极少极少的人会选择钻石，比例大概仅有4%、5%，但过了十年，日本的女人有一半在结婚时选择钻石，这个比例的上升极为夸张。”

他伸手白板上画了一道上升的陡峭曲线，这代表着数十亿的市场，是不长时间内对一个民族习惯的彻底颠覆。

“要知道，钻石这东西不像后来日本和美国的半导体竞争，那时是有国家层面的较量，日本也屈辱的签订协议，这场营销更偏向于市场层面的进攻。”

“李总，你认为这个单凭一句广告词就能做到？”